Les entreprises doivent-elles utiliser LinkedIn ?

Créé en 2003, LinkedIn est devenue la référence des réseaux sociaux professionnels en moins d’une décennie. A la base, cette société est californienne basée à Mountain View, au cœur de la Silicon Valley. Le site de LinkedIn recense à ce jour plus de 175 millions d’inscrits, dont 4 millions sont localisés en France.

Avec LinkedIn, les membres connectés ont la possibilité de partager régulièrement des informations professionnelles et notamment des offres d’emploi. Au fil des années, LinkedIn est devenu un véritable outil de gestion de réputation en ligne et de « personal branding », que l’on soit en recherche d’emploi, en veille ou une entreprise en quête de nouveaux talents.

Pour une entreprise, quel est l’intérêt aujourd’hui d’être sur LinkedIn et de posséder sa page en comparaison à Facebook ou Twitter ? Tout d’abord, plus de deux millions d’entreprises possèdent une page « vitrine » sur LinkedIn afin de mettre en valeur leur marque, leurs produits et services et leurs offres d’emploi. Avec cette page vitrine, ils vont pouvoir dynamiser également leur communication interne en créant des communautés d’ambassadeurs.

LinkedIn propose également des solutions de recrutement : promotion de la marque employeur, recherches de profils ciblés et mises en relation. Ces solutions sont utilisées par 75 des 100 plus grandes entreprises mondiales et les ¾ des sociétés du CAC 40.

Enfin, LinkedIn sert aussi de plate-forme de communication et de publicité grâce à une forte couverture (plus de 100 millions de visiteurs uniques mensuels), la qualité de son audience (site internet le plus visité par les hauts-dirigeants en Europe) et sa puissance de ciblage.

A l’heure de la mobilité, LinkedIn s’est également mis aux terminaux mobiles qui représentent près d’un quart du trafic du site, avec une progression significative ces deux dernières années. Depuis la rentrée 2012, LinkedIn a procédé à un lifting avec une interface beaucoup plus interactive au niveau de la page d’accueil : on peut y trouver et partager de l’information en temps réel avec de nombreuses mises à jour et des statistiques.

Enfin, le réseau social a lancé un service « influenceurs » qui invitent des personnalités influentes du monde entier à contribuer à la page d’actualité de LinkedIn Today. Barack Obama, Richard Branson ainsi que Jacques Attali sont déjà inscrits et sont suivis par des centaines de milliers de « followers » après seulement quelques semaines de présence.

Publicités

Facebook : incontournable ?

Décrit comme la 3ème nation au monde par le magazine « Social Life », Facebook rassemble 900 millions d’utilisateurs. Quel potentiel ce réseau offre-t-il aux entreprises? Décryptage.

Lire la suite

Etre visible sur internet

On compte plus de 2,27 milliards d’internautes dans le monde, et près d’1,4 milliard de personnes utilisant les réseaux sociaux. 61% des utilisateurs se connectent chaque jour (source – TNS SOFRES 2011) et passent en moyenne 1h30 sur internet.

Ces chiffres donnent le vertige. Ils semblent offrir la possibilité de toucher en quelques clics tous les clients actuels et prospectifs.

Cependant, ils cachent également une autre réalité. Environ 190 millions de tweets chaque jour, 1 milliard de pages Facebook, 200 millions de sites web, et plus de 1000 milliards de pages.  Pour pouvoir être entendu et donner de la force à votre stratégie de communication, il est essentiel de s’adapter à votre marché. En termes de messages, mais également en termes de présence sur le web. Lire la suite

Mieux connaitre votre audience sur les réseaux sociaux

Bien connaitre les internautes avec les lesquels vous êtes reliés est la clé du succès sur les réseaux sociaux. Il n’est pas toujours facile d’identifier celles ou ceux qui ont décidé de vous suivre sur Twitter ou vos réseaux professionnels ni de connaitre leurs habitudes et leurs attentes par rapport à votre profil. Vous avez pourtant tout à gagner à anticiper les besoins de votre audience online. Voici quelques conseils pratiques que vous pouvez tenter d’appliquer.

1. Comment se présentent-ils ?

Il faut d’abord consulter leurs biographies sur les réseaux sociaux. Quel est le format général de leurs présentations ? Quelles sont leurs passions et principaux centres d’intérêts ? Cela peut paraître évident mais la majorité des utilisateurs des réseaux sociaux prennent très au sérieux la manière dont ils souhaitent se présenter. Consulter les bios de vos abonnés à Twitter est un premier pas pour mieux les connaitre.

Lire la suite