Réussir son marketing numérique

Le marketing numérique continue de gagner du terrain au sein des entreprises françaises et c’est une tendance qui semble irréversible. Cependant, Il n’est pas toujours facile de se repérer au milieu de tous les réseaux sociaux proposés. Voici quelques conseils que j’ai pioché parmi les meilleurs experts du « digital media » aux Etats-Unis. Lire la suite

Les entreprises doivent-elles utiliser LinkedIn ?

Créé en 2003, LinkedIn est devenue la référence des réseaux sociaux professionnels en moins d’une décennie. A la base, cette société est californienne basée à Mountain View, au cœur de la Silicon Valley. Le site de LinkedIn recense à ce jour plus de 175 millions d’inscrits, dont 4 millions sont localisés en France.

Avec LinkedIn, les membres connectés ont la possibilité de partager régulièrement des informations professionnelles et notamment des offres d’emploi. Au fil des années, LinkedIn est devenu un véritable outil de gestion de réputation en ligne et de « personal branding », que l’on soit en recherche d’emploi, en veille ou une entreprise en quête de nouveaux talents.

Pour une entreprise, quel est l’intérêt aujourd’hui d’être sur LinkedIn et de posséder sa page en comparaison à Facebook ou Twitter ? Tout d’abord, plus de deux millions d’entreprises possèdent une page « vitrine » sur LinkedIn afin de mettre en valeur leur marque, leurs produits et services et leurs offres d’emploi. Avec cette page vitrine, ils vont pouvoir dynamiser également leur communication interne en créant des communautés d’ambassadeurs.

LinkedIn propose également des solutions de recrutement : promotion de la marque employeur, recherches de profils ciblés et mises en relation. Ces solutions sont utilisées par 75 des 100 plus grandes entreprises mondiales et les ¾ des sociétés du CAC 40.

Enfin, LinkedIn sert aussi de plate-forme de communication et de publicité grâce à une forte couverture (plus de 100 millions de visiteurs uniques mensuels), la qualité de son audience (site internet le plus visité par les hauts-dirigeants en Europe) et sa puissance de ciblage.

A l’heure de la mobilité, LinkedIn s’est également mis aux terminaux mobiles qui représentent près d’un quart du trafic du site, avec une progression significative ces deux dernières années. Depuis la rentrée 2012, LinkedIn a procédé à un lifting avec une interface beaucoup plus interactive au niveau de la page d’accueil : on peut y trouver et partager de l’information en temps réel avec de nombreuses mises à jour et des statistiques.

Enfin, le réseau social a lancé un service « influenceurs » qui invitent des personnalités influentes du monde entier à contribuer à la page d’actualité de LinkedIn Today. Barack Obama, Richard Branson ainsi que Jacques Attali sont déjà inscrits et sont suivis par des centaines de milliers de « followers » après seulement quelques semaines de présence.

Etats-Unis: les réseaux sociaux, première source d’information?

Le nombre d’américains, utilisant Facebook et les réseaux sociaux pour s’informer de l’actualité, a doublé ces deux dernières années, selon une nouvelle étude qui vient de paraître. Cette nouvelle tendance rend de plus en plus vulnérable les canaux de communication traditionnels comme la télévision et la radio.

Selon l’institut Pew Research Center, qui a travaillé sur cette étude en mai et juin 2012 auprès de 3000 américains contactés par téléphone, 19% des adultes américains consultent chaque jour un réseau social pour s’informer de l’actualité du jour. Ce même sondage, réalisé en 2010, montrait que seulement 9% des américains utilisaient les réseaux sociaux en guise de source d’actualité.  Lire la suite

Mieux connaitre votre audience sur les réseaux sociaux

Bien connaitre les internautes avec les lesquels vous êtes reliés est la clé du succès sur les réseaux sociaux. Il n’est pas toujours facile d’identifier celles ou ceux qui ont décidé de vous suivre sur Twitter ou vos réseaux professionnels ni de connaitre leurs habitudes et leurs attentes par rapport à votre profil. Vous avez pourtant tout à gagner à anticiper les besoins de votre audience online. Voici quelques conseils pratiques que vous pouvez tenter d’appliquer.

1. Comment se présentent-ils ?

Il faut d’abord consulter leurs biographies sur les réseaux sociaux. Quel est le format général de leurs présentations ? Quelles sont leurs passions et principaux centres d’intérêts ? Cela peut paraître évident mais la majorité des utilisateurs des réseaux sociaux prennent très au sérieux la manière dont ils souhaitent se présenter. Consulter les bios de vos abonnés à Twitter est un premier pas pour mieux les connaitre.

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